مدیریت برند در صنایع غذایی

موضوع این پژوهش تأثیر هویت برند بر وفاداری برند و ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن متغیر اعتماد به محصولات مشتریان محصولات لبنی بیستون شهرکرمانشاه است. این پژوهش شامل یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی می¬باشد. روش انجام پژوهش توصیفی به روش پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات لبنی بیستون شهر کرمانشاه می-باشد. تعداد جامعه آماری این پژوهش نامحدود و تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر می¬باشد. تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار SPSS انجام شده است که برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی (رگرسیون چندگانه و ضریب همبستگی اسپیرمن) و تحلیل مسیر آموس استفاده شده است. بر اساس نتایج به دست آمده، مشاهده شد که هویت برند بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن متغیر اعتماد به محصولات تأثیر مثبت و مستقیم دارد. در این پژوهش میزان ضریب همبستگی مؤلفه ها شامل: وفاداری برند و اعتماد به محصولات (۵۲۱/۰ =R)، آگاهی از برند و اعتماد به محصولات (۶۲۱/۰ =R)، ارتباط با نام تجاری و اعتماد به محصولات (۵۹۴/۰ =R) و کیفیت درک شده و اعتماد به محصولات (۷۰۰/۰ =R) است.